Тренды XXI века, ипотека и модные диеты в развитых странах (2 фото).

Ян Голдин, директор Оксфордской школы Мартин, и Эндрю Питт из CitiGroup подготовили доклад о том, что ждет человечество в XXI веке. Эксперты уверены, что мир стоит на грани больших перемен. Меняется мировая демография, люди становятся богаче, а инновации происходят постоянно и становятся все сложнее. Это радикально изменит мир в ближайшие 100 лет, причем инновации будут происходить стремительно быстро и затронут значительное количество людей.

Не ясно, сможет ли человечество справиться с этими изменениями. Они могут привести мир и к процветанию, и к глубокому экономическому кризису, из-за которого стремительно снизится уровень жизни людей.

Эксперты выявили четыре основных «ветра перемен», которые приведут к изменениям в будущем: это глобализация, демографический и экономические сдвиги, а также бурное развитие технологий. Их действие в совокупности определят, как будет выглядеть мир в ближайшие десятилетия.

1. Глобализация: мир на пути к одной большой деревне

Основной силой, которая меняла мир в последние десятилетия и будет менять его в будущем, является глобализация. Перевозить товары и услуги из одной точки в другую становится все проще, люди все более свободно обмениваются идеями и путешествуют. Мировая интеграция стимулирует рост экономики.

В ближайшие десятилетия глобализация продолжится, уверены эксперты. Мир станет еще более связанным, а это таит в себе риски – от глобальных экономических кризисов до мировой пандемии.

Есть несколько факторов, которые делают мир более интегрированным. Их действие сохранится в будущем.

В мире стало больше свободных стран

Дорогу к глобализации открыла демократизация тоталитарных стран. Если в 1989 году в мире было 69 стран, считающихся демократиями, то через десять лет их количество выросло до 120 стран.

Границы становятся все прозрачнее. В 1995 году семь европейских государств объединились, чтобы образовать Шенгенскую зону, которая за последние годы существенно разрослась. Приблизительно 400 млн человек могут теперь свободно перемещаться в пределах Европы.

Начали либерализацию и страны, которые так и не стали демократиями, например, Китай.

Международные организации заставили страны снизить тарифы

К мировой интеграции привело появление крупных международных организаций, которые установили глобальные правила игры. Например, к ним можно отнести ОЭСР и ВТО.

Под их влиянием страны начали снижать торговые барьеры и барьеры для инвестиций. Например, в Индии тарифы в некоторых секторах промышленности доходили до 200% в 1990-е, к 2009 году они снизились до 10%. Снижение барьеров подстегнуло и рост прямых иностранных инвестиций.

Мировая торговля бурно растет

Объем мирового экспорта вырос с $2 трлн в 1980-е годы до $18,3 трлн в 2012 году – рост составил порядка 7% в год. Все больше промышленных товаров экспортируют из развивающихся стран, прежде всего, из Китая.

Изменения, происходящие в мире, заметны невооруженным взглядом: Coca-Cola теперь можно встретить в 190 странах мира, а рестораны McDonald’s открыты в 118 странах.

Формирование глобальной цепочки поставок

В мире появилась глобальная цепочка поставок. С 2001 по 2011 годы объем контейнерных перевозок между странами вырос на 142%.

Яркий пример того, как работает эта цепочка, - iPhone американской компании Apple. Экран изготавливает японская Toshiba, процессор – корейский Samsung, а камеру и систему GPS – немецкая Infineon, собирают все это в Китае на заводе тайваньской компании Foxconn.

Люди с легкостью перемещаются из одного места в другое

Если в 1970-м году воздушным транспортом передвигались 300 млн человек, то к 1990 году году эта цифра выросла до 1 млрд человек, а к 2012 году – до 3 млрд. Укрепили связи между населением разных стран и континентов и социальные сети: ежемесячно Facebook пользуются более 1,1 млрд человек, а в год люди из разных стран оставляют более 124 млрд сообщений в сети Twitter.

2. Демографический сдвиг: в развитых странах будут жить одни старики

Еще один фактор, который изменит общество в ближайшие десятилетия, - это демографический сдвиг. Население Земли становится старше. В особенности, это касается стран Запада и Японии, которые через несколько десятилетий могут превратиться в государства, где живут одни старики. Мир разделится на две части: в богатых странах будут жить пожилые, а в бедных - молодежь.

Старение населения может привести мир к новому кризису

Старение населения изменит мировую экономику. Оно приведет к росту издержек на здравоохранение, а также окажет влияние на инвестиции. Население в трудоспособном возрасте сократится, в итоге, в мире останется не так много людей, которые могут работать.

К старению населения приводят несколько факторов. Во-первых, это снижение рождаемости: молодых в каждом поколении становится все меньше, а доля пожилых растет. Во-вторых, благодаря развитию здравоохранения и сокращению бедности в мире . В-третьих, во всем мире сейчас выходит на пенсию одно из самых многочисленных за всю историю планеты поколение людей, рожденных после Второй мировой войны.

В итоге, если в 1950 году в мире жили 200 млн человек в возрасте старше 60 лет, то сейчас таких 760 млн. Сейчас в мире около 100 млн человек в возрасте старше 80 лет против 14 млн 60 лет назад. К 2050 году число 80-летних в мире может составить 400 млн.

Со старением населения сталкиваются не только развитые страны, но и развивающиеся: к 2050 году 20% населения Индии и 31% населения Китая будут в возрасте 65 лет и старше.

Появляется экономика пожилых

Постепенно мир адаптируется к тому, что население становится старше. На заводах BMW, например, есть роботы, которые уже не требуют использования физической силы для обслуживания или выполнения операций. Это не единственный пример: крупные корпорации повышают эффективность своих заводов, чтобы нанимать более пожилых людей. Им требуются более гибкая система работы и меньшие нагрузки, чтобы соблюдать баланс между работой и жизнью.

У старения населения есть и свои позитивные стороны, например, бурное развитие медицины и здравоохранения, а также рост ликвидности на рынках относительно безопасных инвестиций вроде облигаций. Кроме того, пожилые в отличие от молодых готовы больше времени и сил тратить на жизнь своего местного сообщества.

3. Технологическая революция: инновации продолжат менять жизнь людей

В последние 20 лет технологии стремительно меняются, это продолжится и в ближайшие десятилетия. Причем технологии меняют как современные виды производства, так и традиционные отрасли, которые существуют уже столетиями, они меняют жизнь не только богатых, но и бедных людей, для которых современные технологии становятся все доступнее. Экономисты Citi перечисляют несколько видов технологий, которые изменят мир в XXI веке.

Мобильные интернет

Сейчас количество сотовых телефонов в мире уже превышает общую численность населения. Эксперты полагают, что в ближайшее десятилетие количество пользователей мобильных устройств вырастет на 2-3 млрд. Это приведет к росту производительности труда и откроет массу новых возможностей для ведения бизнеса.

Автоматизация труда и искуственный интеллект

В промышленности все чаще используют роботов и искуственный интеллект, который управляет их деятельностью. Уже сейчас на фабриках во всем мире используется миллионы роботов. В ближайшие годы лишь для производства iPhone в Китае будет установлено более миллиона роботов.

У роботов есть масса преимуществ по сравнению с людьми: они могут работать 24 часа в сутки 7 дней в неделю и они совершают меньше ошибок. В долгосрочной перспективе это снизит издержки и увеличит эффективность. Например, мы вводим в производство промышленного робота стоимостью $250 тысяч, который заменит двух работников, в год получающих по $50 тыс. За 15 лет мы сэкономим $3,5 млн и увеличим производительность труда.

Оборотной стороной роботизации производства станет массовое увольнение работников.

Предметы будут общаться друг с другом

Основными источниками данных в XXI веке станут сенсоры, которые будут в реальном времени передавать данные обо всем на свете. Это поможет сэкономить на использовании энергии и воды, уберечь от различных аварий и катастроф.

Эти системы будут использованы и для контроля дорожного движения. В Лондоне, Хьюстоне и Сингапуре уже установлены системы, которые следят за дорожным движением, основанные на сенсорах. Они снизили время простоя на дорогах на 10-20%.

Появляются даже умные машины, которые общаются друг с другом. В будущем машине не нужен будет водитель. Автоматизированные машины Google уже проехали почти 500 тыс км по дорогам США без аварий.

3d-принтеры

Принтеры, которые способны печатать физические объекты, в ближайшие десятилетия станут особенно популярными. С их помощью уже печатают детали для мелких производств, ремонта по дому и починки автомобилей.

Эта технология изменит многие производственные процессы. Можно будет произвести любую вещь, которую вы захотите.

Ученые сейчас исследуют способы воспроизводить живые организмы, например, если вы сломали кость, врачи смогут распечатать ее на принтере и заменить.

При этом использовать принтеры смогут не только компании, но и обычные люди у себя дома. Это может изменить наши представления об экономике и потреблении.

Нано-технологии

Потенциальный экономический эффект от использования нано-технологий также может оказаться огромным. Их можно использовать дома, например, создать системы беспроводной передачи электричества.

Ученые разработали мелкие частницы, которые вводятся в человеческий организм и распознают рак.

Нано-частицы, разработанные IBM, убивают бактерии, которые устойчивы к обычным антиобиотикам.

С помощью нано-частиц можно произвести стойкие материалы, которые затем будут использовать в одежде и строительстве.

Биотехнологии

В 2003 году был успешно расшифрован геном человека. Это открыло совершенно новую сферу для развития технологий. Медики уже проводят генетический скрининг, чтобы выявить аномалии в развитие детей.

Ученые пытаются манипулировать генами, чтобы лечить какие-то болезни или придумывать новые продукты.

Новые технологии добычи нефти и газа

По мере развития экономики доступных нам источников энергии становится все больше. Благодаря технологиям мы можем добывать топливо, которое раньше было недоступно. Наиболее яркий пример – сланцевая революция в США, благодаря которой страна, являвшаяся в последние годы основным импортером энергоресурсов в мире, становится энергонезависимой. В стране уже строятся заводы по сжижению газа, что когда-нибудь откроет возможность для его экспорта.

Идет разработка и источников возобновляемого топлива, которые в будущем могут заменить углеводороды.

4. В мире поменяются экономические полюса

ОЭСР прогнозирует, что к 2030 году мировая экономика удвоится, а к 2050 году – еще раз удвоится. Мировая экономика в обозримом будущем будет расти на 3% в год. Основным драйвером станут устойчивый рост доходов и уровня жизни.

Смена локомотивов экономического роста

Быстрее всего ВВП на душу населения будет расти в развивающихся Азии и Африке. В целом, страны ОЭСР будут отставать от всего остального мира по темпам роста. Локомотивами мировой экономики помимо Китая и Индии станут страны вроде Малайзии, Нигерии и Вьетнама,

Несмотря на бурный рост Китая и Индии, им еще далеко до США по уровню доходов: ВВП на душу населения Китая составляет 20% от уровня США, а Индии – менее 10%. Развивающимся странам нужны правильные институты и эффективная экономическая политика, чтобы догнать развитые государства.

Центр мировой экономики перемещается в Азию

Центр мировой экономики будет постепенно перемещаться в Азию. Это связано с высоким уровнем инвестиций, а также с ростом потребления азиатов, которые становятся все богаче. Через пару десятков лет азиаты будут тратить больше, чем американцы. Из-за трансформации Азии в экономику, основанную на потреблении, вырастут цены на продукты питания.

Развитым странам нужно смириться с потерей экономического влияния

Развитым странам, в первую очередь, Европе придется столкнуться с медленными темпами роста и попытаться найти себе место в новом мире. Ситуацию усугубляет быстрое старение населения континента.

Ситуация в экономике США будет лучше, чем в других развитых странах. Тем не менее, средние темпы роста экономики до 2020 года составят 2,2%, а с 2020 по 2030 года – 2,3%. США сталкиваются со старением инфраструктуры, а также со снижением производительности труда. Не ясно, удастся ли стране справиться с этими проблемами.

Четыре главных риска XXI века

Мир станет еще более связанным: страны будут в большей степени зависеть от друг друга, люди будут свободно передвигаться между государствами, будут расти торговые, финансовые и другие потоки. Любой локальный кризис в таком обществе может быстро стать глобальным.

Мировая экономика и общество становятся более уязвимыми к кибер-преступности. Боты, вирусы и даже кибер-атаки, спонсируемые государствами, становятся главными угрозами XXI века.

Серьезный риск представляют и природные катастрофы, которые происходят на фоне изменения климата. Они приводят к человеческим жертвам, уничтожают инфраструктуру, замедляют темпы экономического роста и приводят к другим неблагоприятным последствиям.

Но самый большой риск сегодня – это глобальная эпидемия. Эпидемия гриппа в 1918 году унесла 50 млн человек. Тогда мир не был так сильно интегрирован. Сейчас вероятность глобальной пандемии как никогда велика.

Журнал «Русский репортер» выделил десять трендов уходящего десятилетия: общество стало сетевым, социальное государство погрузилось в кризис, мобильная связь дошла до всех, мир стал многополярным, люди научились читать геномы, приватное пространство стало общим, ученые перестали работать на войну, 3D-кино и мультики захватили мир, толерантность дошла до абсурда, спорт превратился в биотехнологию.

О своем видении трендов десятилетия координатору международной экспертной группы Сергею Сибирякову рассказали коллеги-эксперты.

: Что можно добавить или убрать из этого списка основных трендов первого десятилетия 21 века?

Игорь Богатырев - журналист, редактор службы новостей сетевого журнала «Полярная звезда» (Тверь, Россия):

Мир стал не многополярным, а монополярным, и потому деградирует.

Приватное пространство пытаются сделать общим, но оно еще таковым не стало. Слава богу.

Ученые перестали работать на войну? Скорее, они перестали работать на мир.

Кино и мультики мир тоже не захватили.

С остальным согласен.

Эдуард Афонин - доктор социологических наук, профессор Национальной академии государственного управления при президенте Украины (Киев, Украина):

Пожалуй, можно оставить лишь один - люди научились читать геномы.

Лариса Бельцер -Лисюткина - историк, социолог, культуролог, кандидат философских наук, преподаватель Свободного университета (Берлин, ФРГ):

Общество стало сетевым - это преувеличение. Не всё общество и не во всех странах стало сетевым.

Мобильная связь дошла до всех - то же самое.

Приватное пространство стало общим - не согласна. Почему оно стало общим? Оно стало более прозрачным чем раньше, благодаря электронным средствам коммуникации. Но ОБЩИМ оно не стало.

Ученые перестали работать на войну - это, увы, не так.

3D-кино и мультики захватили мир - пока нет. Новые виды энтертейнмента находятся пока на старте.

Толерантность дошла до абсурда - до абсурда дошёл страх перед будущим у консервативных слоёв общества, не готовых жить в глобальном мире.

Спорт превратился в биотехнологию - не думаю. Пока ещё нет. Но медицина и биология неуклонно сближаются с биотехнологиями. Со всеми вытекающими отсюда плюсами и минусами.

Федор Толстой — IT-предприниматель, поэт и переводчик (Бостон, Массачусетс, США):

Из вышеуказанного списка не согласен с некоторыми пунктами.

Мир стал многополярным. Мир пока не стал многополярным. Могущество США потускнело, но новых полюсов силы не видно. Китай не играет лидирующей роли почти нигде, исламский мир разобщен, Европа политически пассивна, Россия погружена в коррупцию и ей не до лидерства.

Толерантность дошла до абсурда. Это просто бред. До абсурда дошел страх толерантности у людей, выросших под влиянием ксенофобских мифов. Толерантность же, напротив, продолжает играть позитивную роль в развитии современного Западного общества.

Спорт превратился в биотехнологию. По сравнению с поставленным на поток производством биоатлетов в ГДР эта тенденция скорее замедлилась в 21 веке.

Вообще интерес к индивидуальному спорту утихает, а в командных видах допинг хотя и играет роль, но не решающую.

Глобальный джихад. Странно, что это еще не отражено, хотя 21 век фактически начался не с карнавалов 2000, а с 9.11. Вместо локальных вспышек исламского терроризма, которые сопровождали местные территориальные конфликты конца 20-го века, Усаме бен Ладену и его сторонникам удалось создать и внедрить в массовое сознание идеологию глобального джихада - террористической войны мусульман с Западом. Теперь она известна во всех уголках мира, где живут мусульмане: от Синцзяна до Лос Анжелеса. И любой недовольный жизнью мусульманин может в любой момент на нее "подписаться" и включиться в движение - интернет ему в помощь. Борьба с этим явлением будет отнимать у запада значительные ресурсы и успешно тормозить глобализацию исламских стран, что усиливать их изоляцию и отставание от остального мира.

Демографический и иммиграционный кризис Запада. Модель экстенсивного развития: "нужды стареющего населения удовлетворяются за счет притока мигрантов" перестала работать. Количество мигрантов превысило критическое значение, когда абсорбция стала безболезненной. Ограничения на приток рабочей силы ведут к сокращению возможности государств платить по социальным обязательствам.

Грядет повсеместное увеличение пенсионного возраста и пересмотр пенсионной системы. "Долгая, здоровая и беззаботная старость" которой наслаждалось нынешнее поколение пенсионеров на западе стала недостижима большинству, грядет "долгая, здоровая и работающая старость".

Триумф технологической медицины и кризис медицинского страхования. Медицинская наука достигла уровня, когда при инвестициях достаточного количества денег можно не учиться лечить любой конкретный недуг и продлять жизнь человека, если не неограниченно, но на долгие годы. В связи с этим концепция "социального здравоохранения", когда считалось, что человек имеет фундаментальное право на "спасение жизни", то есть бесплатное лечение от смертельных болезней, становится невозможной. Из-за нехватки средств борьба за то, как будет решаться вопрос: кого лечить, а кого "оставить умирать" еще предстоит Западному миру. Россия здесь, как ни странно, пионер, ибо система бесплатной медицины фактически ограничена базовыми процедурами, и общество с этим смирилось.

Победа над расизмом. Избрание Обамы президентом США ознаменовало победу над "биологическим" расизмом в этой стране. Да и, фактически, во всем мире. Белая раса больше не считается и сама себя не считает "расой господ". Китайцы и индусы, вслед за японцами и корейцами, доказали, что они не уступают белым ни в каких талантах, успехи многих черных стали не исключением, а привычным явлением. Напряженность между расами сменилась культурной ("вестернезированные" - "дикие") и религиозной (особенно исламофобией, связанной с Глобальным Джихадом).

Глобализация повседневной жизни. В связи с развитием информационных технологий национальная изоляция полностью исчезла, даже в самых отдаленных уголках мира. Блогер в Непале может находить аудиторию в Европе. Сын, уехавший из восточно-европейской деревушки в США, говорит с родителями каждый день (по скайпу), как если бы он жил на соседней улице. Даже языковый барьер перестал быть препятствием с появлением качественных трансляторов, вроде гугловского. Процесс интеграции культур, идей, экономик вышел на новый уровень. Упрощение визового режима для среднего класса и дешевые авиабилеты сделали физические границы незаметными. Один из результатов процеса: формирование глобального среднего класса, очень слабо связанного с местом своего физического пребывания, и живущего как социально, так и экономически "в сети". Повсеместно формируются колонии "экспатов", физически живущих, где дешевле и теплее, но социально мало с этой землей не связанных.

Даниэль Штайсслингер - журналист и переводчик (Лод, Израиль):

На мой взгляд, 3D тут лишнее. Мода на них пройдёт. Тем более, что используется технология, известная ещё в 60-е годы прошлого века (в Москве был стереокинотеатр, основанный на том же эффекте, может, и сейчас сохранился, ничего особенного).

Лев Вершинин - писатель и политолог (Торревьеха, Аликанте, Испания):

Я бы добавил, что "доктрина Брежнева" официально стала доктриной "свободного мира", который ее когда-то ожесточенно критиковал, а принцип "Демократия, как власть большинства, выбор которого окончателен", официально и неприкрыто изжил себя. Кроме того, важный тренд времени в том, что двойные стандарты стали нормой жизни.

Вадим Булатов - журналист, публицист, блогер (Нижний Тагил, Россия):

1. Реальная доминация капитала и рынка, у которой не осталось ограничений все ждали, что кризис обрушит рыночную экономику, но этого не произошло. Кризис переподчинил суверенные государства мировому финансовому капиталу и у того не осталось соперников.

2. Отход от классической демократии. Политические программы кандидатов в демократических государствах находятся под настолько тяжелым гнетом политкорректности, что стремятся к полной унификации. Выборы больше не дают человеку право высказываться с их помощью по действительно важным вопросам.

3.Виртуализация базовых сфер жизни: финансов, труда, развлечений, общения...

4. Разделение труда в глобальном масштабе.

Стоит убрать:

1. Многополярный мир. Мир движется к однополярности, но несколько другого типа, чем классическое силовое доминирование.

2. Ученые перестали работать на войну?

3. 3D мультики? Это частный случай в истории кинематографа.

4. Спорт как биотехнология? На мой взгляд, спорт, наоборот движется к естественности. Принимаются все новые законы против допинга.

Марк Сандомирский - кандидат медицинских наук, психотерапевт (Москва, Россия):

Нужно убрать пункт про ученых, а добавить - "Произошла социомедийная революция" и "Депрессия стала одной из ведущих угроз человечества".

Петр Гецко премьер-министр непризнанной Республики Подкарпатская Русь (Ужгород, Украина):

Мода начала 21 века – это дерзкое нарушение тех правил и тенденций в стиле, которые сформировались на протяжении предыдущего времени. Расширяются границы допустимого, разрешается совмещать несовместимое. Если бы в конце прошлого века кто-либо осмеливался так комбинировать стили в одном комплекте, то он рискнул бы быть не понятым и записанным в разряд «чудаков» или же безвкусно одетых людей.

Смешение стилей в моде 21 века – один из факторов, составляющих цельный образ. И создавая комплект в едином стилистическом решении, вы не будете на 100% правы – как раз модный в 21 веке образ собирательный, и состоит из вещей не просто разных по стилю, но и разных по временным эпохам.

История моды 21 века еще не написана, но основными тенденциями, которые диктуют нам мировые подиумы и фешн-блоггеры, являются смелость и склонность к экспериментам, что позволит создать свои неповторимый стиль. Причем тенденции моды 21 века в России кардинально не отличается от Европейской моды 21 века.

Почему же столь радикальные перемены? Очевидно, что мода находится в тесной связи с политической и экономической ситуацией. Свою роль также играют свобода в основных сферах жизнедеятельности, легкость перемещений и путешествий, и переплетение разных культур на территории одного государства.

Ну и если смотреть правде в глаза – в индустрии моды назрел кризис новаторства. Вот и стала актуальна тенденция к обновлению «старого, хорошо забытого», и комбинированию уже давно изобретенных вещей в оригинальный комплект, то есть взгляд под «новым углом».

Главными новшествами в комбинировании стилистических направлений в 21 веке являются ношение футболок с принтом в сочетании с классическим костюмом; летние платья с байкерскими куртками из денима или кожи и массивными военными ботинками; классический стиль в миксе с этникой, а кружево – со стилем .

Но, несмотря на кажущуюся «кашу» в переплетении стилей, довольно просто понять, что человек не бездумно совмещает определенные вещи, и основной критерий для этого – чувство вкуса и меры. Чуть-чуть выйдете за грани дозволенного – и вы выглядите нелепо.

Прежде всего, учитывайте особенности фигуры и цветотип вашей внешности, не игнорируйте погодные условия и время года, ну и самое главное – уместность вашего наряда поводу и месту. Не комбинируйте больше 2 стилей. Классика уместна практически всегда, поэтому проще всего создавать комплекты на ее основе.

В последние десять лет существует множество аналитических обзоров в медиа пространстве, предсказывающих, что экономическая система мира находится на грани существенных изменений, которые окажут беспрецедентное влияние на все стороны жизни человечества.

Особое внимание экономистов, инвесторов и предпринимателей обращено на то, каким образом произойдет смена старого уклада рентной (основанной на судном проценте) экономики на принципиально новые форматы.

Среди главных долгосрочных тенденций, на которые следовало бы обратить особое внимание любого инвестора, финансиста, то это, прежде всего:

1. быстрое распространение новых финансовых систем , основанных на перспективных информационных технологиях. Например, структура финтека «блокчейн» (система распределенного доступа) способна навсегда, если не упразднить, то существенно снизить роль таких консервативных институтов, как банки, страховые компании, различные и даже многих государственных институтов.
2. рост замещения сырьевого сектора экономики высокотехнологичными производствами . Особое внимание здесь следует обратить на то, что происходит масштабная роботизация технологических процессов, которая не только повышает производительность и эффективность капитала, но и высвобождает десятки миллионов людей по всему миру.
3. запрос среди большинства ведущих инвестиционных компаний и фондов на долгосрочную стратегию инвестирования . Этот спрос сконцентрирован на уходе от спекулятивных финансовых инструментов, где существуют большие риски волатильности (риска). Особенно это касается торговли деривативами (опционы и фьючерсы), по которым существует гигантский навес ничем не обеспеченных долгов (порядка 200 трлн. долларов).
4. общая мировая тенденция на внедрение, как в производстве, так и в бытовой жизни «зеленых технологий» . Это выражается не только в развитии возобновляемых источников энергии, но и использование экологически чистых материалов, а также развитие биотехнологий, улучающих общий генотип человека (anti aging) .

Особый интерес для инвесторов нового поколения, может представлять такой сектор финансовых инвестиций, которые недавно получил название «green bonds». Основные положения эмиссии и обращения облигаций сектора «зеленых инвестиций» были приняты на международном форуме и имеют законодательную форму в виде Paris Agreement 2016.

Что представляют собой «зеленые бонды», и какое место они могут занять , и в стратегии трейдеров, инвесторов, о том какие фундаментальные основы управления капиталом в них заложены и будет рассказано в этой статье.

В общем виде «зеленые бонды» мало чем отличаются от традиционных финансовых инструментов с фиксированным доходом облигации.

К этим преимуществам «green bonds» можно отнести следующие:

1. облигации компаний зеленого сектора имеют значительную налоговую преференцию (tax exemption). Т.е. инвестор практически освобождается от налогов, как по процентным платежам, так и по общим доходам от сделок с ними на рынке (финансовый рынок).
2. инвестиции в корпоративные бонды зеленого сектора позволяют получить долгосрочные фиксированные доходы . Эти доходы лишены волатильности (риска), который считается обычным для стандартных облигаций, не говоря уже об акциях и валютном рынке.
3. перспектива спроса на «зеленые» активы будет иметь экспоненциальный рост в ближайшие два десятилетия . Например, в 2016 году общий объем инвестиций в «зеленые бонды» составлял порядка 2% от всех инвестиций на долговом рынке. Однако по сведениям экспертов «S&P Dow Jones Indices» к 2050 году общий объем «зеленых бондов» в портфелях инвесторов будет составлять не менее 70%.

В подтверждение этих слов и предположений следует привести очень показательную статистику.

Первые облигации «зеленого сектора» появились в 2007 году, и их эмитентом был European Investment Bank. Спустя год такие же облигации были выпущены Всемирным банком (World Bank).

Уже к концу 2015 года сумма инвестиций, вложенных в «зеленые облигации» составил порядка 43 млрд. долларов. В начале 2017 года объемы покупки green bonds составил более 87 млрд. долларов.

Может показаться немного странным, но основным покупателем таких облигаций стал Китай. Вероятно, курс взятый Компартией Китая на улучшение экологии по всей стране, предусматривает не только прямое вложение денег в экологию (например, высадка деревьев в проекте Внутренняя Монголия), но и получать от этого еще и доходы. Суммарные вложения китайских инвесторов в 2016 году составили более 20 млрд. долларов.

Кроме Китая, интерес к «зеленым инвестициям» проявляют инвесторы по всему миру. Это вызвало очень мощное движение выпуска вторичных облигаций «зеленого типа». Например, многие торговые площадки (). Среди них лидируют — фондовые биржи Люксембурга, Швеции, Лондона, Мексики (Bolsa Mexicana de Valores).

Торговые площадки Китая (Shenzhen Stock Exchange and Shanghai Stock Exchange) в 2016 году запустили специальные программы подписки на новые облигации «зеленой серии», что нашло среди частных инвесторов большой спрос.

Кроме этого, в 2014 году на бирже в Нью — Йорке (NYSE), появился и первый индекс активов, имеющих «зеленый цвет». Индекс «S&P Green Bond Index» предназначен для оценки и индикации общего мирового спроса на финансовые инструменты, связанные с экологическими программами и компаниями.

В качестве заключения

Остается только добавить, что кроме «зеленых инвестиции» перспективным направлением для вложения капитала в 21 веке будут проекты (компании и ценные бумаги), связанные с социальной сферой. Это и медицина с упором на продление жизни. Образование, которое будет строиться по принципу индивидуального обучения. И даже бытовое устройство жизни человека, начиная от «интернета вещей» («умный дом») и заканчивая 3 D печатью новых домов.

Это непосредственно связано с «зелеными технологиями», ибо строить чудный зеленый сад Эдема, без столь же совершенного человека — невозможно.

Слова «тенденции» и «тренд» сегодня знает даже школьник. Особенно актуальными данные слова становятся в начале каждого сезона, в период, когда многих заядлых модников начинает лихорадить: что же этакого именитые кутюрье придумают на этот раз?

И здесь даже не совсем понятно, кто более зависим от моды — дизайнеры, диктующие ее правила и каноны, или люди, стремящиеся всегда быть в тренде и регулярно обновляющие своей гардероб.

Мода начала XXI века абсолютная непредсказуема и даже самый опытный дизайнер не рискнет назвать доминантное стилистическое решение, вариаций масса: глэм-рок, гранж, фолк, sexy и даже «шестидесятые» — словом, полное отсутствие единой тенденции.

А вот о XX веке такого сказать нельзя, потому что там для каждого десятилетия был избран четкий стиль, цветовая гамма и, что примечательно, высота каблука для обуви.

Стилистические каноны тех времен, в отличие от тенденций моды 2015- 2016 годов, имели четкую социальную подоплеку. А именитые кутюрье — Кристиан Диор, Ив Сен Лоран, Джанни Версаче — прославились именно благодаря своему безошибочному умению чувствовать социальные тяготения и воплощать их в реальные образы.

Так, в 40-е военные годы, женщины стремились подчеркнуть мужественность и отвагу нарядами Х-образной формы — широкие плечи, широкие бедра — демонстрировали вполне уместные и просто необходимые силовые качества. Прошла война, и женщины снова захотели быть хрупкими, нежными созданиями. Им на помощь пришла форма нарядов «песочные часы» и очень женственные туалеты от Кристиана Диора.

Еще одна характерная черта той эпохи — понятия «модный» и «немодный» были четко разграничены, и каждый имел ясное представление, какой элемент в его гардеробе может стать поводом для насмешек. Какие платья!

Миром правят хиппи, и, следовательно, в моде:

• джинсы клеш;
• колоритные этнические принты;
• пацифистская символика.

В 80-х годах моду начинают воспринимать как продукт, продукт популярный и необходимый широкому кругу людей, а не только элите общества.

В годы реализации бешеных темпов производства мода становится индустрией, в которой основной акцент был сделан на скорость и новизну. Четко можно сказать, что именно с этого момента от дизайнеров начали ожидать какого-либо инновационного подхода к каждому новому сезону.

Сегодня появилась и стала очень популярной новая профессия — трендхантер, или кулхантер. Кто это такой? Это тот, кто в 2014 уже четко знает все тенденции моды 2015- 2016 годов.

Это социолог, разведчик и креативщик в одном лице. Обладая обостренной интуицией, он много читает профильной литературы, знакомится с людьми, причем, из совершенно разных социальных групп, много путешествует и часто вынужден подслушивать чужие беседы.

Он обобщает полученную информацию, вычленяет свежие, нетривиальные идеи — и, вуа-ля, модная тенденция будущего сезона уже существует. Важный нюанс: стать профессионалом в этой сфере крайне сложно, потому что нужно не только отыскать интересную идею и предложить ее в разработку, она должна прийтись по вкусу широкой публике, должна хорошо продаваться и приносить прибыль!

Трендхантеры и трендсеттеры

Самое пристальное внимание трендхантеров сосредоточено на трендсеттерах — людях, которые постоянно экспериментируют со своей внешностью, любят все новое и необычное. Во многом такая мода — это мода простых людей с улицы, реже это могут быть звезды кино или музыки. Раньше все было иначе: именно звезды диктовали моду, а простые обыватели слепо следовали их образу.

Например, то же повальное увлечение белыми локонами, как у Мерелин Монро, или короткой стрижкой и густо накрашенными ресницами, как у миниатюрной модели Твиггги. Сегодня же кутюрье, курируя гардеробы топовых звезд, сами и изменили эту ситуацию. Звезды щеголяют в их нарядах на красной дорожке, а люди продолжают поиск подходящего им образа самостоятельно.

Идеальное место «охоты» — это улицы крупных городов и страницы модных блогов. Именно из последних в мир пришла бешеная мода на сапоги с открытыми носами, которые ведущие дизайнеры представили на подиумах в бесчисленном количестве вариаций.

После всех своих мытарств и путешествий трендхантер отправляет в бюро прогнозов свой отчет. Там все данные систематизируют и тщательно анализируют для выдачи ежесезонного прогноза — трендбука на два предстоящих года.

Эта книга представляет собой собрание фотографий, эскизов, зарисовок, образцов тканей и декора. Наиболее удачной реализацией трендбука считается выпуск аромата Happy компанией Clinique в 2000-х годах. Тогда все эксперты сошлись во мнении, что все скомпонованные трендбуки демонстрируют жажду человечества стать счастливее.

Компания Clinique очень быстро сориентировалась, и на рекламных плакатах своей продукции представила хохочущую, беззаботную рыжеволосую модель Карен Элсон. Промоакция оказалась настолько удачной, что компания и по сей день успешно выпускает новые версии этого парфюма.

Инициативу компании быстро переняли и другие модные отрасли, все как один решили, что модели в журналах и рекламе должны демонстрировать тепло и счастье, а не королевское равнодушие и отчуждение.

Много непонятного и хаотичного в нашем веке, но одно можно сказать точно — мода у нас очень разноплановая, она дает каждому человеку возможность воплотить в жизнь свой образ, свое видение того, что считается актуальным.

И сколько бы трендхантеры ни подслушивали разговоры людей, ни читали умных книг и ни разглядывали гламурных журналов, на улице всегда останется место индивидуальности, непохожести и полному безразличию к модным прогнозам.